黨的二十大對“加快構(gòu)建新發(fā)展格局，著力推動高質(zhì)量發(fā)展”作出戰(zhàn)略部署，其中強調(diào)“著力推進城鄉(xiāng)融合和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展”“全面推進鄉(xiāng)村振興”，對“發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收致富渠道”提出明確要求。全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村。廣大農(nóng)村地區(qū)具有獨特風(fēng)物，真山真水真民俗具有獨特優(yōu)勢，具備發(fā)展旅游等特色產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)條件。新征程上，必須堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，堅持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，暢通城鄉(xiāng)要素流動。在建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村的過程中基于鄉(xiāng)村特色稟賦，依據(jù)不同的鄉(xiāng)村特點，因地制宜發(fā)展具有獨特風(fēng)格的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，為農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)振興賦能，為推動“三農(nóng)”事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、全面推進鄉(xiāng)村振興助力。
堅持因地制宜。鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村為主要景點，以農(nóng)村文化、生態(tài)環(huán)境、民間習(xí)俗、民間藝術(shù)等為主要內(nèi)容的休閑旅游活動。社會主義市場經(jīng)濟條件下，我國文旅市場經(jīng)歷多年發(fā)展，競爭比較充分，產(chǎn)品十分多樣。從長期以來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐可以看出，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，能夠有效盤活本地資源，激活本地特色。因地制宜的理念，也能夠最大限度實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游對本土經(jīng)濟社會發(fā)展的帶動作用。例如，浙江湖州義皋村以古村保護開發(fā)為核心，通過打造世遺溇港文化實景地，大力發(fā)展鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)，吸引了大批游客；吉林延邊一些鄉(xiāng)村發(fā)展醬菜產(chǎn)業(yè)，特有的美食被送往各地市場的同時，大批游客紛至沓來，體驗式旅游消費造就“網(wǎng)紅”，促進了鄉(xiāng)村振興。鄉(xiāng)村旅游若要在激烈的市場中找到一席之地，一要結(jié)合自身實際，精準(zhǔn)錨定市場定位，挖掘符合市場需求的本地特色。二要適度投入，結(jié)合本地風(fēng)物和地域文化，借助本地資源開發(fā)、本地人員轉(zhuǎn)型、本土項目落地等方式，打造具有地方風(fēng)情、鄉(xiāng)土特色的全域旅游目的地。三要重視創(chuàng)新，鄉(xiāng)村地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，本質(zhì)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)在農(nóng)村地區(qū)的扎根，在保留本土味道的同時，也要打造更舒適的消費環(huán)境。
強化項目帶動。伴隨著消費升級，鄉(xiāng)村旅游市場也面臨迭代升級。發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游的過程中，應(yīng)當(dāng)以產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈思維，謀劃更優(yōu)質(zhì)、更高附加值的市場供給，以滿足消費者的現(xiàn)實需求，幫助本地農(nóng)民獲得更好收入。要結(jié)合鄉(xiāng)村本地特點，在“補短板、強弱項”中圍繞“食、住、行、游、購、娛”等要素謀劃好項目建設(shè)。一要立足基礎(chǔ)設(shè)施，力促水、電、網(wǎng)、氣等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，既滿足游客需要，也提升當(dāng)?shù)鼐用竦纳钯|(zhì)量；二要做好人居環(huán)境建設(shè)，系統(tǒng)謀劃諸如服務(wù)中心、街路、垃圾收集處置、公廁、停車場等大大小小事項，讓外來游客在體驗鄉(xiāng)風(fēng)民俗的同時，也能感受到現(xiàn)代服務(wù)業(yè)帶來的舒適和美好，提高“回頭率”；三要健全服務(wù)反饋和投訴處理機制，建立專門團隊做好線上營銷，對接游客需求，提升鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展質(zhì)效。
注重系統(tǒng)思維。推進鄉(xiāng)村振興之路上，一、二、三產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)協(xié)同發(fā)力，通過產(chǎn)業(yè)的深度融合，求發(fā)展，促振興。把鄉(xiāng)村旅游作為三產(chǎn)融合的重要抓手，通過延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，大力培育觀光農(nóng)業(yè)、采摘農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、定制農(nóng)業(yè)等新業(yè)態(tài)，讓田園風(fēng)光轉(zhuǎn)化成促進地方經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的現(xiàn)實動力。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展，提供了更新更好的經(jīng)營模式和盈利模式，是城鄉(xiāng)互動的契機，也是打破城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的切入點之一。鄉(xiāng)村旅游帶來了游客，外部市場需求引入了鄉(xiāng)村本土，有利于本地關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)如農(nóng)副產(chǎn)品深加工、民宿等的加速發(fā)展，進而帶動農(nóng)民就地就業(yè)、收入提升。伴隨著鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村地區(qū)三產(chǎn)融合發(fā)展帶動作用的不斷顯現(xiàn)，農(nóng)村地區(qū)還可以在醫(yī)藥康養(yǎng)、文化創(chuàng)意等方面繼續(xù)發(fā)力，讓鄉(xiāng)村旅游真正成為農(nóng)民本地就業(yè)、致富增收的渠道。具體實踐中，一要堅持規(guī)劃先行，以全域旅游的思維和視角來謀劃農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展和建設(shè)；二要對鄉(xiāng)村本土的旅游功能區(qū)布局有系統(tǒng)考量；三要尊重村民意愿，充分發(fā)揮其主體作用，倡導(dǎo)創(chuàng)新，尊重首創(chuàng)，以“一盤棋”意識通盤進行頂層設(shè)計，科學(xué)推進工作。
推進生態(tài)文明。如何對待“山水”，說到底是發(fā)展觀、政績觀問題。進入新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局，綠色是底色。馬克思認(rèn)為，“人靠自然界生活”，生態(tài)環(huán)境是人類賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，也是生態(tài)旅游的載體，重視山水、保護山水，最終的落腳點是“人”。“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”，良好的生態(tài)環(huán)境，是最普惠的民生福祉。必須深刻認(rèn)識到，生態(tài)環(huán)境不僅關(guān)乎生命存續(xù)，也關(guān)乎文明傳承，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展要以良好的環(huán)境條件來支持和維系。要在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的進程中，做好生態(tài)文明普及，堅持生態(tài)保護和發(fā)展生態(tài)旅游相得益彰，確保生態(tài)旅游有序發(fā)展。要堅持文化先行，在鄉(xiāng)村文化和生態(tài)文明的堅強支撐下促進文旅融合。其中在鄉(xiāng)村文化挖掘上，一是結(jié)合相關(guān)消費群體尋根、追思、體驗的需求，發(fā)掘鄉(xiāng)村傳統(tǒng)農(nóng)耕文化、文物古跡、傳統(tǒng)曲藝等，將文化遺跡與沉浸式采摘、體驗相結(jié)合；二是發(fā)掘田園風(fēng)光的“潮”魅力，為古村落建筑、民間文化等注入新的元素，提供更好的消費體驗；三是結(jié)合方興未艾的研學(xué)熱，保護和發(fā)掘本地紅色文化遺跡遺址。開發(fā)更多文化創(chuàng)意產(chǎn)品，進一步提升鄉(xiāng)土文化的附加值，彰顯生態(tài)文明建設(shè)魅力。